目前，隨著中國經濟水平的迅速提高，人們更加看重自己的生存環境，采用乳膠漆涂刷墻面來獲取一定的裝飾效果目前在中國已經得到消費者的廣泛認可。但是，由于中國乳膠漆市場的發展和歐美發達國家相比，還不十分成熟，乳膠漆在中國的廣泛流行只有大約10多年的歷史，因此消費觀念和消費特點與歐美發達國家成熟市場有著一些明顯的差距。  　　針對這種情況，為了深入剖析消費者購買乳膠漆的消費心理、行為及態度，幫助消費者查找購買和使用乳膠漆方面的問題根源，羅門哈斯乳膠漆質量學院(中國)分別對北京、廣州、上海和成都4個重點大城市里，年齡在25歲至50歲之間的1000多名消費者，進行了專門的乳膠漆消費調查。調查顯示出了中國的消費者自己的特點和趨勢。  色彩驅動比例小  　　調查中發現61%的被調查消費者是由于剛購買新房而涂刷，32%的消費者是因為墻面變舊和老化所以進行涂刷；僅僅5%的消費者是希望改變居室的顏色，選擇重新涂刷墻面。  　　不過有專家預測，舊房和色彩變化將成為未來墻面涂刷的主要原因。一般家庭平均每5至7年會對房屋重新進行一次涂刷。此外，經濟水平的不斷提高也將轉變目前大多數人只是將乳膠漆僅僅當作一種裝修材料的現象，在歐美發達國家，乳膠漆已經成為社會的一種時尚元素和一種重要的色彩表現形式(僅次于服裝)，因此可以預測，重新涂刷墻面的比例也將由于中國消費者觀念的不斷轉變，從而在今后幾年快速增長。  誰來涂刷  　　自己選擇乳膠漆品牌，請人涂刷是目前中國自己的特色。國內68%的消費者會選擇自己去市場中購買乳膠漆，請人涂刷；在歐美流行的DIY方式只在廣州的調查中占有一小席之地。在上海和北京，不選擇DIY的消費者提供的理由主要是平時太忙，沒有時間。  如何看待質量  　　乳膠漆在家庭裝修的總費用中所占比例不到10%，但在對乳膠漆質量的消費態度調查中，全國96%的消費者認為質量是重要的，此外，全國63%的消費者不愿意為節省成本而購買質量差一點的乳膠漆，在北京，這一比例更是高達74%。幾乎所有的消費者都認為產品的健康、環保和安全指數最重要，其他幾項消費者最關心的指標還包括產品是否耐清洗、耐擦洗、耐沾污、不易開裂、脫落和不易變色。