國內1000多家中小品牌將在區(qū)域和小范圍內進行著相互之間的殊死搏斗，仍有相當一部分企業(yè)在想方設法建立自己多少與頂級品牌和國際先進理念相掛鉤的形象策略。而相當一部分櫥柜企業(yè)在區(qū)域招商和全國性招商，以及在高喊著建立多少數(shù)量的店面上談櫥論道。 　　生存和銷路的問題、地位和品牌的問題亦不斷地在沖擊著每一位櫥柜企業(yè)老板的心思，一來一往、你爭我奪，潛在的市場蛋糕和豐盛的利潤能否像當初緊緊依靠產(chǎn)品本身就能完勝市場了?而不可否認僅依靠這種單一策略已力不從心，市場走向了形象競爭和品牌競爭的深處，一系列的形象和品牌策略將成為決勝市場的主導。 　　成功的企業(yè)很多、而成功的模式卻相差無幾。中國櫥柜行業(yè)興起至今，始終都無法擺脫國外元素的影響，善于包裝的人更加懂得挖掘人們的崇洋心理，所以一步到位，在別人認為理所當然的文化和理念里，而我們卻當作是寶。 　　德國的、法國的、意大利的、美國的、歐洲的，國內櫥柜企業(yè)的形象一直在用別人的元素來包裝自己的品牌，所以很多企業(yè)的產(chǎn)品在國外賣的是產(chǎn)品價格、在國內賣的就是品牌附加值，也由于利益的趨勢導致了一些形形色色的競爭，“短見”讓很多企業(yè)停留在產(chǎn)品競爭的初級階段，這也是很多區(qū)域中小品牌無法崛起的關鍵元素，所以那些善于拿來主義和注重形象包裝的品牌成功了。 　　扎實的基礎仍然是櫥柜行業(yè)必備的要素，品牌被市場認可必須經(jīng)歷兩個階段，一是體現(xiàn)在行業(yè)，我們的渠道所認可的盈利模式;一是體現(xiàn)在消費市場，我們的消費者所認可的品牌。對于很多企業(yè)來說，在沒有比較完善的盈利模式和品牌形象出現(xiàn)前，進行規(guī)模性的招商并不合適，因為關系到整個品牌后續(xù)管理的細節(jié)方面，客戶看到的是要實實在在的東西，而不是各種刻意的夸口。 　　當今櫥柜市場運作不應該出現(xiàn)品質方面的問題，不管是產(chǎn)品形象、服務形象，還是技術形象、品牌形象，每一種形象都是一種特殊的賣點，諾基亞的科技賣點、海爾的服務賣點、科寶的設計賣點，這些形象策略的塑造都是抓住了消費市場的心智，高度的細化和淋漓盡致的表現(xiàn)把形象塑造的系統(tǒng)化貫徹的密不透風，所以賣形象的品牌和賣產(chǎn)品的牌子就是天和地的區(qū)別，試問：以價格制勝賣銷量好，還是以形象制勝賣品牌好。