過去，提到北京的商圈，老百姓們耳熟能詳的可能是前門、西單等以百貨業為核心的商圈。隨著家居行業的日趨成熟、家居賣場等業態的異軍突起，這種現狀即將被改寫，一個以家居賣場為龍頭、百貨商場和娛樂場所為配套的“京東新商圈”正在悄然崛起。{TodayHot}

京東出現新商圈
　　11月15日，一場由搜房網主辦，集經濟界學者、企業界巨頭、媒體記者等諸多人馬的“京東商業圈之勢力經濟高峰論壇”隆重召開，與歷次各種商圈論壇常把百貨商場、娛樂設施等名詞掛在嘴邊不同，此次是家居賣場紅星美凱龍擔當主角，向外界展示出一個與眾不同的新商圈。{HotTag}
　　國慶前夕，定名為“家居體驗購物廣場”的紅星美凱龍東四環店與消費者見面，與紅星美凱龍毗鄰而居的是經營項目包括時尚百貨、大型超市、流行配飾、家居電器、美容醫療等與“時尚”掛鉤的美羅城，8月10日，百盛集團與美羅城簽約，成為美羅城主力店，欲借15萬平方米的營業面積與復興門百盛購物中心形成東西互動，除此以外，還有法國高檔戶外休閑品牌賣場迪卡儂和超大規模、超級豪華的環球影城。“東四環廣渠路口將形成一個囊括家居、百貨、休閑、餐飲、娛樂等業態的全新商圈和一個時尚人群云集的高檔商圈。”紅星美凱龍京津地區總經理沈耀俊擲地有聲。
　　“自從紅星美凱龍在東四環選址以后，就隱約看到北京一個新的、高檔商業服務區即將形成。”一位業內人士指出，隨著CBD建設的提速，北京消費重點區域正逐漸東移，東四環周邊又匯集珠江帝景、金港國際、后現代城等眾多高檔成熟社區，加上迪卡儂運動超市、美羅城、百盛等多業態企業的相繼開業，京東地區將驚現一個門類齊全、服務水準高、名品云集的新商圈。
商家聯盟形成互動
　　如果把正在形成的京東商圈比喻為襁褓中的嬰兒，那么圈內商家的聯合互動則是促使嬰兒快快長大的營養液。紅星美凱龍、百盛、環球影城、迪卡儂等東四環周邊相互毗鄰的企業巨頭們正在悄悄建立一個聯盟，針對京東商圈的未來，規劃著發展前景。大家一致認為，只有結合自身和周邊商家的各自優勢，聯合進行區域內的異業營銷，才能彼此共贏，商圈才能穩定發展。
　　“各企業銷售商品不同，所屬行業不同，惟一能達成的契合就是服務。沒有不變的貨物，只有永恒的服務。”沈耀俊肯定地表示，消費者到百盛、環球影城所享受到的服務保證在紅星美凱龍也能享受到，而且還可以給消費者提供增值服務。
　　元洲裝飾集團董事長李泰巖的建議為京東商圈形成合力提供了參考：整個商圈應該有一些統一的行動，如未來的停車場統一管理，各個區域板塊的統一路線標識，包括商圈里的一些標識，應該是統一形象。北京山水之間家具總經理周大勇對此意見也表示贊同：“最起碼消費者在喊京東商業圈的時候，有一個響亮的代名詞。”     
　　“跨行業的聯合營銷是一種能夠降低成本、提高效率、增強市場競爭力的營銷策略，異業營銷更能讓商圈內的成員對自己的資源價值重新審視和評價，強化自己的核心競爭優勢，通過資源的整合，不同行業的企業可以實現產品、渠道、服務或技術的聯合，滿足共同的消費市場。“全國工商聯家具裝飾業商會秘書長張傳喜對商圈內企業之間的互動聯盟大加褒揚。
家居顯示“新勢力”
　　在“規模經濟”向“勢力經濟”轉變的今天，無論企業規模大小，善于整合資源的企業，無疑將在未來的市場競爭中更具實力和發展潛力。過去在商圈扮演整合角色、勢力最強的是以百貨業為首的企業，在京東新商圈中，家居已然占據重要地位，彰顯出京東商圈的家居新勢力。
　　沈耀俊坦言，京東商圈中位置最好的非紅星美凱龍莫屬，零距離連接東四環城市快速路，直抵四惠橋，通達長安街；北臨京城第二條東西交通大動脈兩廣路、廣渠路；同時對南城、北城、大興、通州均有極強的輻射作用。而紅星美凱龍東四環店無論是賣場設施，還是經營產品的品種與檔次，都不比高檔百貨商場遜色。“我們要在新商圈中起表率作用，帶動大家共同發展。”沈耀俊說。
　　業內人士分析，4年前紅星美凱龍進京首家店落戶西四環，造就了一個京西家居建材大商圈，4年后紅星美凱龍殺入東四環，其打出的“體驗購物”王牌足以征服消費者，加上貼心服務的理念，紅星美凱龍在商圈發揮的作用不容小覷。“在今后的發展中，以紅星美凱龍為代表的家居業態將會成為商圈新勢力。”一位專家如此評論。

業界評說

打造商圈重在和諧

　　京東商業圈方圓不足3公里的區域里，集聚著百盛購物中心、迪卡儂、美羅城等多個世界一級的商場，這些互為鄰居的商場在共同制造著一個規模龐大的巨型蛋糕的同時，也不免規避競爭話題。業內有識之士指出，無論是出于自身品牌發展的需要還是為追求經濟效益，企業之間應以互惠、互補、互利為前提，利用多個業態的差異化形成資源共享，最終依托商圈彼此共贏。
　　“既然大家走到一起，誰也離不開對方，何不琢磨填補、發明、營造一個消費者和商家都喜歡的和諧社會環境呢？”標致家具董事長孫守江表示，商圈的發展可謂是一損俱損、一榮俱榮，因此“和諧”二字尤為重要。